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  • “四朵金花”成员有变 冰箱新格局已形成
  • 作者:韩瑞涓 发布人:家电中国资讯网 出处:家电中国资讯网 时间:2010-12-14 浏览:0
  • “家电下乡”“以旧换新”等家电政策对于汇总过家电企业以及家电行业来说,犹如一盏“阿里巴巴的神灯”,照亮了寻找宝藏的路。对于冰箱行业来说更是一个莫大的福音。
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         目前,“家电下乡”“以旧换新”等家电政策对于汇总过家电企业以及家电行业来说,犹如一盏“阿里巴巴的神灯”,照亮了寻找宝藏的路。对于冰箱行业来说更是一个莫大的福音。

        现中国家电市场上,冰箱已成为家电产业中首个在全球市场强势崛起的产品领域,中国冰箱企业正悄然以技术创新、工业设计、规模化制造、全球化营销等战略布局,开始占据全球冰箱市场的话语权,引领全球冰箱产品的发展趋势和消费革命。

        然而在竞争途中,中国冰箱业内也发生了不小的变革。首先,昔日的冰箱“四朵金花”,海尔已跻身全球领头羊,而美菱、容声的整体销售规模也屡创新高。就连刚进冰箱市场不久的美的也异军突起,跻身国内冰箱市场前两强。如今国内冰箱市场的“新四朵金花”的格局已经形成,以海尔、美的、海信科龙、美菱为代表,而曾经的“金花”之一新飞电器,则在被外资企业全面控股后,近年来企业的市场业绩走出一条“下滑线”,从全国品牌快速沦落为区域品牌,正面临着被尊贵、奥马、飞龙等一批二三线企业的追赶,实在令人惋惜。

        其次,国内整个冰箱市场在经历了多年的发展与积累后,已基本形成了四大梯队,并由此形成了相互支撑、相互推动的良性竞争格局。第一梯队以海尔为首,聚集了美的、海信科龙、美菱,属于称霸全球市场型。第二梯队以澳柯玛为代表,聚集了TCL、康佳、志高、格兰仕等企业,以品牌为拉力、以营销为推动布局全国市场。第三梯队则是以尊贵为代表,聚集了索伊、双鹿、飞龙等企业,借助家电下乡政策布局农村市场。第四梯队则是以奥马为代表,聚集了浙江慈溪和广东顺德的一大批加工制造型企业,主要以为海外贴牌加工为主。

        新的冰箱行业格局已经形成,每个冰箱巨头都在暗自较劲,产品升级、技术创新步伐已越来越快。近日,各大冰箱巨头在业内陆续召开新品发布会,产品外观结构上的豪华多开门、对开门,产品功能上的绿色、保鲜、无氟,产品技术上的变频化、快速冷冻解冻已然成为现代冰箱的发展趋势以及最新点亮点。

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