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  • 厂商无需再演双簧 家电涨价早已进行
  • 作者:soso 发布人:韩瑞涓 出处:慧聪家电 时间:2011-01-24 浏览:0
  • 在CPI指数扶摇直上,所有物价都在上调时,不得动弹的家电就如一堆干柴一样焦急而矛盾得等待着翻身的理由,而于2011年元旦实施的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》中规定厂家需担负的回收费用只是点燃这堆干柴的星星之火。
  •     一纸废旧电器回收《条例》再次激起家电涨价风波。

      在CPI指数扶摇直上,所有物价都在上调时,不得动弹的家电就如一堆干柴一样焦急而矛盾得等待着翻身的理由,而于2011年元旦实施的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》中规定厂家需担负的回收费用只是点燃这堆干柴的星星之火。厂商、媒体、评论家又在讨论涨还是不涨的话题,厂家无需遮遮掩掩欲涨还休,商家也无需大义凌然充当消费者代言人说太多抑制涨价的话,其实家电会涨,而且已经涨了好几轮。

      两个月前某电视台针对近期物价上涨的社会现象做了一期节目,在报道了大到房、车,小到粮、油的一系列物品涨价后,点出一类唯一不涨反降的商品,那就是家电。看到这里,家电人的心里应该是矛盾的,所有物价的上涨也就意味着用工、运输成本的上涨,而原材料、人民币汇率一刻也没有放松过对家电企业脖口的卡掐,这种形势下家电能不涨吗。但由于家电产品的特性和市场竞争的激烈程度,迫使家电不但不能涨,反而还要降。

      在家电集群中,“涨价”是一把双刃剑,一个企业坚持说涨价,他可以用此来标榜自己质量的上乘,给高价一个开脱的理由,同时隐射不涨反降的企业肯定存在偷工减料的情况,比如“铝代铜”就成为偷工减料的众矢之的;而另一家企业如果坚持不涨,他可以说出许多企业化解成本上涨的方式,比如向流程要效益,向管理要效益,以庞大的采购销规模压低上游环节的价格,企业内部消化来自各个方面的成本压力,彰显企业实力,还能在消费者面前树立非常好的形象。

      无论企业之间的嘴仗究竟打得如何激烈,但最终的价格还是涨了,而作为流通领域的商家,无论国美、苏宁还是京东,在一个行业性的集体涨价之势下是无法抑制价格的,只要想想现在还有多少人可以在正规渠道买到1500元以下的空调,就一目了然了。

      家电企业的涨价方式并不像其他行业一样直白得在同一件商品上摘掉原价签换上一个价格更高的新价签,而是不断推出新型号新产品来取代老款。当然,为了能让消费者接受,新产品在外观、功能上必须与老产品拉开差距,所以家电的涨价是涨于无形之中。每年春季都是家电新品集中上市的时候,作为春节刚过,距离“清明”、“五一”小高峰还有个把月的这段时间同时也是是家电销售的淡季,那么新品的标价在此时也是最高的。等到旺季来临,各家电卖场开始做降价促销,由于新的一年新产品已经带来了新的消费理念,就算再大幅度的促销,产品价格仍然是上涨的。

      拿空调来说,变频空调和高效节能定速空调是目前大多数消费者的选择,并且是唯一的选择,而这些空调的价格相较于已经被强制淘汰的高能耗空调来说已经高出不少。空调是最喜欢喊涨价的产品,每年临近夏季,只要风吹草动,涨价传言便会四起,接着就是“涨”和“不涨”之间的拉锯战。在商家们的大力促销下,消费者纷纷涌进卖场搬回空调。一场销售大战过后,每一方都在数着钞票,最开心的当然是卖方,消费者又能从促销中获得多少呢?

      拿电视来说,作为最不敢喊涨价的产品,难道没有涨吗?LCD几乎被LED挤出市场,尽管LCD的价格已经探底,但在厂商和媒体的强大宣传下,LED才是市场主流,LCD早已是昨日黄花,而同尺寸LED的价格却并不比LCD全盛时期的低。除此之外新型互联网功能的运用、新倍速技术、新液晶面板……都在成为平板电视价格提升的理由,而这些正在成为在售电视产品的标配。2011年即将进入普及快车道的3D和智能电视则更在加速涨价的进程。

      我们的确需要新品来替代老旧产品,也需要新技术的不断涌现,因此消费者并不会在心理上对新鲜事物的高价产生抵触,当这些产品进行大幅度降价促销时,消费者们更当是捡到大便宜一样乐此不彼。

      因此在整个家电系统中,关于涨价还是那句话:厂家无需遮遮掩掩欲涨还休,商家也无需大义凌然充当消费者代言人说太多抑制涨价的话,其实家电会涨,而且已经涨了好几轮。

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