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  • 白电类可再涨 黑电类或难逃“下调”
  • 作者:马骏 发布人:王成霞 出处:广州日报 时间:2011-02-25 浏览:0
  • 彩电、小家电与数码3C的价格将持续下调,而冰洗产品则有望整体走稳,但厨卫家电适当上浮已几成定局,定频空调的价格也将小幅上扬,整体而言部分家电的身价年内还将“再飞一会儿”,各大连锁卖场又将如何应对以平抑上涨态势?
  •   热闹喜庆的兔年春节已悄然落幕,在原材料、用工成本日益看涨的情况下,家电与数码3C的制造成本正逐渐看涨,其价格走势也又一次牵动消费者的敏感神经,家电与数码3C全年的身价是涨还是跌?

    记者昨日从东莞三大家电连锁采访获悉,彩电、小家电与数码3C的价格将持续下调,而冰洗产品则有望整体走稳,但厨卫家电适当上浮已几成定局,定频空调的价格也将小幅上扬,整体而言部分家电的身价年内还将“再飞一会儿”,各大连锁卖场又将如何应对以平抑上涨态势?

    变价原因分析:

    推手1:原材料上涨

    进入后金融危机时代,随着经济形势的全面复苏回暖,原材料价格便渐次呈现出上行趋势,这也使得家电价格上调一度在坊间风传。新年之初,苏宁和国美两大全国性家电连锁,在刚发布的有关行业趋势报告中分析称,铜、铝等原材料自2009年年初起便一直小幅攀升,至目前铜价和当时相比已上涨2.6倍,仅此一项1P挂机空调和2P柜机空调的生产成本,已分别增加250元左右和约600元。同时,钢铁、石油、煤炭、水电等价格也居高不下,从而使得家电的制造成本持续走高,用工成本的急速飙升也在一定程度上增大了生产企业的运营成本。

    推手2

    新政新标实施

    除了原材料上涨外,一系列新政新标的实施也使家电行业面临不小的压力。按照节能惠民工程的有关补贴力度,节能家电可获得销售价格13%的财政直补,但自去年6月1日起,这一补贴标准从当初制定时的300元到850元,调整为150元至250元,补贴力度减弱甚或逐步取消。

    有关部门还将加大对家电下乡、以旧换新的管理与处罚力度,而在废弃电器电子产品回收处理方面,也将向生产企业收取一定数额的回收处理基金,市场的持续健康规范一定程度上减少厂家和商家的灵活运作空间。



    影响类别:白电类,包括空冰洗与厨卫产品

    变频机趋稳定频机小幅上扬

    在空调旺季即将启动之际,苏宁和国美相继发布其价格趋势报告。

    苏宁方面分析称,因原材料价格和用工成本急速飙升,惠民工程等扶持力度今年将有所减弱,空调行业“涨价已是大势所趋”。其中,变频空调由于技术含量较高,成本消化空间相对较大,加上规模快速增长所带来的集约化效应,以及激烈的市场竞争,在年内基本保持平稳。而定频空调价格由于受成本导向较多,预计下半年国家节能惠民政策调整后,定频空调的价格“将出现一定幅度的上扬”。

    东莞国美有关负责人亦表示,压缩机对空调价格影响最为直接,从目前来看,空调身价今年铁定看涨,“具体涨幅有多大,尚待与厂家谈判。”

    主流冰洗产品身价陆续上调

    冰洗产品季节性并不甚明显,其价格走向是否也将出现相应的波动?

    时尚电器媒介高级主管陈权威表示,目前制造成本的上涨确给厂商增加了不少压力,但目前多数厂家尚未出现明显的涨价动作,“而新品价格存在不透明现象,或许已涨价上市”。

    东莞国美则认为,原材料价格上涨对冰洗产品的直接影响不像空调那样大,今年个别品牌的个别型号可能适当有所上浮。东莞苏宁则透露称,部分品牌冰洗主流畅销型号产品已进行了5%左右的价格上调。

    厨卫家电适当上浮几成定局

    厨卫家电与楼市的关联性最为密切。渐趋严厉的楼市新政已渐次对东莞房地产业显示出“威力”。但三大连锁卖场有关负责人认为,随着东莞加强“三旧”改造,以及加大经适房、公租房等保障性住房的建设力度,将为空调、厨卫家电等带来刚性需求。不过,对于厨卫家电价格走势,东莞国美与时尚电器均未作出明确回应。

    东莞苏宁市场策划部经理蔺璐说,厨卫家电新品售价上浮,已成为不少工厂普遍采取的全新定价策略,目前主流烟灶、消毒柜品牌已上调终端售价,热水器主流品牌则预计“本月底开始调价,平均涨幅将在5%至10%左右”。



    影响类别:黑电类、小家电类、数码3C

    彩电年初走低后或继续下调

    进入“后春节”时期彩电价格走向立即变得扑朔迷离。

    “从目前上市彩电的情况来看,多为去年采购的存货或尾货,在价格方面确有一定的优势,但让利销售的方式打不了多久,最多能挺到4月左右。”东莞国美广宣部经理张彤表示,随着新年采购货品的渐次入市,可能存在变价的不确定因素。

    东莞苏宁市场策划部经理蔺璐则分析认为,在欧美市场持续疲软的情况下,合资彩电最有可能降价抢占中国市场,大尺寸LED电视和3D电视将双双走低,60英寸3D电视或跌至七八千元左右。

    小家电价格下降可能性较大

    新一轮的涨价潮会否波及小家电的价格走向呢?

    张彤明确表示,小家电的利润一直较高,完全有能力化解原材料上涨等所带来的涨价压力,同时厂家也颇为注重推出新品,商家也乐意引进一些新品牌入场,“在激烈的市场竞争条件下,小家电价格预计难以上涨,甚至可能全年逐步走低”。

    东莞苏宁亦认为,小家电仍有很大的市场空间可以挖掘,“潜在的市场规模和相互竞逐,都可能进一步催生其价格下行,以赢得应有的市场份额”。

    数码3C类全年有望逐步走跌

    与小家电的地位有些类似,数码3C品类近年来一直风头甚劲。不可否认的,数码3C类向来是随行就市,其起伏波动也让人难以揣测。

    “数码3C类的利润虽已有所摊薄,但全年不会涨价只会降价。”东莞国美相关部门负责人称,新品在上市之初可能略贵一点,但往往一个季度之后即会走跌,如品牌笔记本可能下调300至500元,卡片相机总体价格或年内走稳,但单反机同比去年有望降低1000到2000元。

    另两大连锁卖场亦认为,数码3C产品全年走低是其年内的趋势之一。

    连锁卖场如何

    平抑价格上涨?

    面对部分家电来势汹汹的涨价潮,家电连锁将如何应对,以尽可能平抑终端零售价格大幅上调?

    东莞苏宁和东莞国美等家电连锁负责人回应称,将借助规模统采的优势,用大单采购的方式,倾力为消费者提供平价主流畅销产品及包销定制等高性价比家电。同时,对上游原材料持续走高的态势提前未雨绸缪,先期采购了空调、冰箱、洗衣机、烟灶等白电和厨卫家电,“以拉长平抑周期,让消费者能享受到应有的实惠”。

文章由本家电中国资讯网整理后上传
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