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  • 创维2010财年净利逼近13亿港元 全面杀入白电
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处:网络 时间:2011-07-04 浏览:0
  •    创维数码日前发布2010财年业绩:报告显示,创维数码本财年内总营收243.39亿港元,同比增长6.9%;净利润12.81亿港元,同比下降3.4%,但仍为国内彩电业交出的最佳业绩单。

      创维集团董事局主席张学斌(微博)在接受南都记者采访时表示,2011财年,创维国内市场的彩电销售目标预计700万台,比去年增加9%。其中包括400万台LED液晶电视、150万台3D电视,LED液晶电视将比去年大幅增加超过150%,占比达57%;而海外彩电市场全年的彩电销售目标为200万台,料比去年增加25%。

      值得关注的是,今年3月宣布进军白电的创维,目前正式全面发力白电市场,销售目标直指2亿元。张学斌称,白电“市场规模大、成长性好、利润率稳定”是吸引创维进入的主要原因。

      彩电业务占创维国内销售额86.4%

      创维2010财年12.81亿港元的净利润,创下去年国内彩电行业最佳业绩。

      创维集团董事局主席张学斌坦言,去年上半年是公司过去10年来最为严峻的时刻,创维彩电业务净利润一度大幅下滑,但是经历一个季度的困难后“创维率先走了出来”。

      去年上半财年(2010年4-9月),创维净利润大幅下降36%,但创维数码下半财年通过加快LED液晶电视和3D智能电视等中高端产品的普及,有效提升了毛利率。

      财报显示,创维最主要的彩电业务占国内市场销售额86 .4%,数字机顶盒业务占12 .1%。数字机顶盒已成创维第二大业绩支柱———创维是国内目前最大的机顶盒制造企业:创维国内数字机顶盒业务营业额为26.76亿港元,增幅达125.6%;海外机顶盒业务营业额增幅达43 .7%。目前创维机顶盒产业正全力开拓国内二、三线城市的市场,海外市场业务也持续发展。

      对于今年4月开始的新财年,创维表示,彩电产品的目标销售量为900万台,国内及海外市场分别占700万台及200万台,截至5月,已完成14%的销售目标?实际上,创维背后有一个雄伟的10年目标———未来5~10年的目标直指千亿元,前5年实现500亿元,第二个5年达到1000亿元。

      要完成这一目标,张学斌表示,未来10年,创维要丰富产品线。记者近日也了解到,创维已于今年3月进军白电市场,进一步做大产业:其南京生产基地日前落成投产,创维计划今年6-8月中,在县级及乡镇新建5000个终端,进一步扩大终端覆盖面。

      补长芯片和显示屏短板

      2010年,国产彩电整体不振:T C L多媒体全年营收269亿港币,同比下降11.2%,净亏损9.83亿港币;康佳集团虽然营业收入同比增长34.5%至178.4亿元,但净利润仅8203万元,同比剧减45.7%。长虹去年的净利润则为2.92亿元。

      国内彩电企业的整体利润率低迷,在于外资用低价策略收复失地。以索尼为例,2009年9月份,在国美(微博)系统的监测数据中,索尼电视市场份额只有5.2%,但到2010年11月份已经升至10.8%。

      2010年国庆期间,中外彩电的价格战尤为激烈,外资品牌与国内品牌的价格倍率已处于1.1倍的水平,国产彩电品牌的价格优势几乎丧失殆尽。

      外资与国产彩电品牌的此消彼长,让中国彩电业面临的老问题更显突出:不掌握上游液晶屏的生产,便无法拥有彻底的价格话语权。

      “企业竞争一定不能有短板,国内彩电企业的短板就是芯片和显示屏,创维坚持把这两个短板补长。”张学斌称,创维不仅在液晶模组、屏、钢化玻璃、芯片、封装等各个核心环节下足工夫,还与华南理工大学成立合资公司研发下一代O LE D (有机电激发光二极管)产品。现在,这一产品已进入中试阶段,且运转了半年多时间,同时在研发生产线,一旦工艺得到突破就可以量产,预计2013年商用。“如果洋品牌O LE D电视有所动作,我们的商用进程会更加快。”

      业界观点

      要玩转产业链 上游关键零部件

      正如创维集团董事局主席张学斌所言,企业竞争一定不能有面板和芯片的短板。目前,彩电企业用于采购面板的成本占彩电整体成本60%以上,加上其他关键零部件如显示芯片、智能芯片,甚至软件方面的操作系统等,彩电企业需外购部件成本达总体成本80%左右,但是目前这些产业链上游的关键零部件和技术,基本都掌握在日、韩等企业手中。由于核心技术的缺失,导致目前彩电企业约80%甚至更多的利润,都要流入掌握核心技术的外国企业手中。

      亦有分析师谨慎表示:今年6月空调节能补贴结束,2012年底全国家电下乡补贴结束。这将使三、四级市场的家电销售规模从目前的每年3000多亿元下滑到2500亿元以下,再加上一二级市场已经出现的萎缩,创维等黑电巨头大举进军白电领域,前景还非十分明朗。

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