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  • 后家电下乡时代的“美菱奇迹”
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处:网络 时间:2011-08-08 浏览:0
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        核心提示

        时值8月,各大上市企业捷报频传,纷纷亮出漂亮的半年“成绩单”。而相较之下,今年以来增长放缓、备受关注的家电业则略显“尴尬”。

        连日来,随着各大家电上市企业中期报告发布在即,对于企业业绩好坏的猜想也再度成为业内热议的焦点。不过,笔者日前从国内冰箱领军企业——美菱获悉,在行业整体增长趋缓甚至出现负增长的背景之下,美菱公司却通过“产品升级、优化成本、品质服务、变革创业”,实现了销售收入逆市上扬的奇迹!

        自今日起,我们将刊登系列报道,一起“2011年中看美菱”。

        2011年上半年,中国冰箱市场的增长速度开始放慢。一方面由于原材料价格上涨、人工成本提高,冰箱行业整体盈利水平下降。另一方面近两年推动冰箱市场高速发展的家电下乡政策作用减弱,甚至部分地区开始退出。同时,中国冰箱市场的竞争开始日益加剧,市场格局发生了一定改变。

        冰箱市场在“降温”?

        在经历了两年的快速成长之后,中国冰箱市场的增速放缓下来。2011年上半年,中国冰箱行业面临着产能过剩、金属等原材料的价格上涨、人工成本上涨等不利因素,行业整体盈利水平下降。另外,此前促使中国冰箱市场快速发展的主要政策因素,如家电下乡的作用已经开始明显减弱,部分地区政策甚至开始退出。再加上农村市场冰箱也逐步开始饱和,整个冰箱行业的市场空间进一步缩小。

        有业内人士分析,面对越来越大的成本压力和越来越激烈的市场竞争,目前中国冰箱市场已经进入了调整期,冰箱市场行业洗牌也在所难免。据初步预计,冰箱行业洗牌将先从二、三级市场开始,一些依靠家电下乡发展起来的二、三线中小品牌将很有可能抵抗不住逐渐恶劣的发展环境而退出市场。

        宛如一场巨变在即,相对于前两年火热的冰箱市场,“降温”仿佛已在所难免。

        美菱的“品牌拉力”

        买冰箱,选美菱。

        “一是因为技术高、产品质量好,冰箱不会出问题;二是,即使冰箱出了问题,美菱还有‘冰箱品质服务,美菱追求公平’的一系列保障措施,而且美菱维护保修网点遍布全国各地,放心……”这是多个地区,来自经销商和消费者的声音。

        这就是品牌的感召力!

        而中报显示,美菱上半年品牌拉力驱动增长。上半年,美菱通过加大在中高端冰箱领域的投入,加快产品技术升级及更新速度,大大拉动了一、二级市场新增需求和更新换代,在市场份额、经营规模等多方面均实现了稳定、持续增长。

        美菱2011年半年报显示:今年上半年,公司实现营业收入54.75亿元,同比增长19.65%,实现归属于母公司所有者的净利润12615.8 万元。其中,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润约11585.49 万元,较去年同期增长39.76%,主营业务规模和盈利能力不断提升。

        近三年来,美菱冰箱为首的行业领军企业快速实现了从双开门冰箱向三开门、对开多门为代表的大容量、节能、保鲜冰箱的全线布局。目前,美菱高端子品牌“雅典娜”已成为国内高端冰箱市场增速最快的代表。ZDC最新统计数据显示,2011年二季度美菱品牌关注比例明显走高,较一季度提升近一倍,备受业内关注。

        领跑“后家电下乡”时代

        家电业分析师指出,“短期的市场需求下滑,难改冰箱业未来发展的向好走势,特别是对于行业领军企业而言,已经建立了从依靠市场驱动向驱动市场的竞争力,往往能把握每一次行业洗牌重组的战略契机,进一步实现市场份额和品牌影响力的提升。”

        国内冰箱行业的新一轮洗牌即将展开,业内人士分析,大企业将以技术为利器在产能过剩、增长放缓后的冰箱行业展开重组。

        伴随着“家电洗牌”的呼声越喊越高,趋于收紧的政策扶持力度让下半年家电企业的营销走向备受关注。

        是主动出击还是坐以待毙?美菱营销总监秦塘宗表示,“下半年,美菱的营销活动将重点围绕市场、产品及品牌展开,全面发力冰箱市场”。

        目前,美菱新品导入速度加快,以雅典娜系列为代表的美菱中高端产品由于定位准确,受到消费者的普遍认可。2011年上半年,美菱雅典娜销量同比增长146%,远超行业平均增长水平。

        同时,已经形成的以国家级企业技术中心为龙头的创新体系,让美菱在节能、保鲜深冷等领域做出了巨大的贡献。“对于国内冰箱产业而言,面临未来的产品创新,特别是在新一代冰箱研发上,重点应该是用户潜在需求的挖掘和核心技术突破带来了核心功能的变化。”美菱技术总监白连社表示,下一步美菱将从不断追求满足消费者的智能化体验,达到引领冰箱中高端消费的目标。

        眼下,位于合肥美菱总部的雅典娜大冰箱建设基地项目正在紧锣密鼓的建设当中,项目整体预计于今年底竣工投产。伴随着美菱绵阳环保节能冰箱生产线、合肥冰柜生产基地相继建成投产,美菱融资12亿元打造的三大扩能工程也即将全面告捷。与此同时,美菱旗下长虹空调的加速海外扩张,也进一步夯实了美菱打造全球白电航母的脚步和方向。

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