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  • "家电下乡"政策11月30日到期 市场赶搭政策"末班车"
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:国际金融报 时间:2011-10-31 浏览:0
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      时下家电巨头纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道,为家电下乡政策终结作准备 

     

      2011年,受楼市低迷、通胀压力等诸多因素影响,家电行业增速放缓。截至目前,绝大部分家电类上市公司已发布2011年三季报,业绩出现分化。而“家电下乡”和“以旧换新”的即将离去也给家电行业带来了更多不确定因素。日前,财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知,截至今年11月30日,“家电下乡”政策将正式解除,另外,原定于今年底12月31日结束的“以旧换新”政策,迄今也未收到延期的通知。为此,各地众多卖场开始赶搭政策“末班车”,家电销售再现盛况。 

      鉴于年后市场恐难适应冷却后的销售局面,市场人士皆认为,尽管政策是否继续为市场护航尚无定论,但家电行业经过近几年的高速增长终会露出常态,因此,企业自身必须加快调整升级,不要因政策的“刹车”而“栽跟头”。 

      市场预支需求? 

      “家电下乡、以旧换新”对家电产品销售的影响几何?据悉,截至今年9月,实施了4个年头的全国家电下乡产品累计销售1.89亿台,发放补贴达490亿元。以今年来说,前9个月家电下乡产品就销售7477万台,实现销售额1881亿元,同比分别增长42%和62%。 

      《国际金融报》记者走访上海几家大型卖场发现,家电“以旧换新”享受的10%补贴直接带动了卖场的销售增幅。销售人员告诉记者,传统家电如电视机、冰箱、洗衣机、空调等“换新”的销售额估计占了其总销售额的五成左右。 

      已披露三季报的国内24家家电企业数据显示,24家企业的净利润合计为50.56亿元,同比增速为22%。与此同时,在宏观调控的影响下,上述企业的存货总值也增加到225.9亿元,同比去年第三季度的159亿元,增幅高达42%。 

      为此,有专家表示,2008年金融危机后,调控政策给家电消费市场带来巨大驱动力,但同时也使业界没能正视本应产生的不利影响。而且由政策激发的消费者购买欲望,实际上是在透支未来的市场需求。 

      不过,帕勒咨询资深董事罗清启则对《国际金融报》记者表示,“‘库存量大,透支未来市场需求’的说法并不准确。”罗清启指出,除了考察国内市场情况,家电业应放眼全球市场环境,未来全球区域市场的变化将给中国家电业带来机会。 

      政策“后遗症” 

      截至10月30日,原定于今年底12月31日结束的“以旧换新”政策,迄今也未收到延期的通知。《国际金融报》记者在走访中发现,政策转向之前,市场则呈现一股“赶搭潮”。苏宁电器从9月20日起就开始推出其双补贴计划。相较于苏宁,附近因系统升级而暂停办理“以旧换新”的永乐店,则较为冷清,不过卖场人员告诉记者,门店近期将很快完成升级,准备迎接最后一拨“换新潮”。 

      罗清启还指出,“家电下乡、以旧换新”可以看作一次成功的调控演习,所谓“后遗症”,其实是在收获经验。事实证明,后续一旦出现问题,就可能采取类似的补贴政策进行扶持,今年选择结束补贴也必然是基于市场承受能力之上的决策。话虽如此,仍有卖场人员向记者表示,“以旧换新”无论对于制造商、销售商还是消费者都能带来好处,所以看好年底的退出时间会延期。 

      如果政策延期愿景落空,面对“后政策时代”的到来,已趋饱和的家电业又将何去何从? 

      对此,中国电子商会副秘书长陆刃波对《国际金融报》记者表示,目前国内的家电行业本身已形成了一条完整的产业链,并不是靠补贴而维持的,不过政府可适当减轻该行业的税收负担。相反,刺激政策的退出将有利于大的家电企业健康发展,国内家电业整合规模也会由此加大。 

      据了解,时下家电巨头纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道,为家电下乡政策终结作准备。“农村市场竞争可能更加激烈。”陆刃波认为,政策刺激政策收尾之后,品牌力、产品力、渠道力弱势的企业必然面临淘汰风险。

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