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  • 外资家电上半年盈利面或好于A股家电
  • 作者: 发布人:张萌 出处:中国家电网 时间:2012-07-11 浏览:0
  •    【家电中国资讯网】家电股几日来“跌跌不休”,媒体盛传是有家电企业骗取节能补贴所致,其实,骗补都是一些媒体加进去的“作料”,这轮节能补贴实施企业先垫付补贴款,后核报申领,且不说还未到补贴申领阶段,从近期市场反馈来看,节能推广产品还远未实实在在落地,能销售而出的节能产品数量未必可观,企业现在有骗补行为不太现实。

     

      事实上,近期家电股大跌最核心的原因还是机构和投行的不看好。按照今年行业的现状,家电上市公司应该憋足了劲耗谁能是最晚公布中报业绩的一个,但骗补之说误伤了一些企业,6月10日,美的电器就被“无形之手”推了出去,成了首家发布中报业绩预告的家电上市公司。

     

      美的电器2012年中报预告显示,预计上半年归属于上市公司股东的净利润约19.8亿—22.7亿元,同比增长0%—15%。美的电器这一公告在业绩表达方式上给业界留下了较大的想象空间,其净利润同比增长在“不增”与“增长15%”之间游走,可以预料,与美的是竞品关系的其他企业会参照这“15%”看着办的。

     

      但鉴于行业实情,A股家电上市公司的中报成绩单不会太靓丽。在静待上市公司公布中报的同时,暮然发现,这数月来太多的关注度都给了国内家电企业,业界对外资企业半年来的表现没有去总结。

     

      表面看,这半年来,家电行业开始走下坡路,大企业再做调整与布局,小企业在垂死挣扎,外资企业的市场空间被进一步挤压。但外资家电不是对市场毫无反应和知觉,外资家电的整体转变路径十分明显,走高端,甚至是通过原装进口家电武装高端路线。

     

      今年3月份,日立全面启动了其在中国市场以原装进口高端家电为主的产品策略,产品涵盖空调、冰箱、洗衣机白色家电和吸尘器、空气净化器等小家电。5月份,东芝也启用了高端策略对赌中国空调市场前景。6月份,三星空调也宣布将运营战略集中在高端和商用空调上,并向国内推出SMART进口智能空调等产品。7月初,夏普向中国市场发布了80寸液晶电视。

     

      为什么日立、东芝、三星越来越高端、越来越原装进口?夏普为何越来越大尺寸?一位外资企业人士向中国家电网这样透露,“进口家电毛利润的空间和产品、价格、品牌、渠道有关系,普通进口电视、冰箱产品的毛利润大概在60%-80%,如果是进口奢侈品家电,毛利润更高。”再看夏普,在中国大尺寸液晶电视市场,夏普份额已达第一位,夏普正在把这种大尺寸的优势进一步放大。

     

      外资为何集体布局高端不言而喻,目前国内高端家电市场还是有很大空间,外资企业正在导入、正在布局。虽然A股市场看不到这些外资企业上半年的业绩,但预料高端路线却能支撑外资家电上半年整体有较良的业绩表现。

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