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  • 市场低迷 家电销售全行业下滑
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:重庆商报 时间:2012-07-23 浏览:0
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  •  市场低迷 家电销售全行业下滑

     

    解放碑某商场,市民在选购家电下乡产品。 记者 唐浩 摄

    重庆商报讯 昨日上午,商务部在京召开例行新闻发布会。据商务部监测数据显示,今年上半年家用电器和音像器材销售额同比下降了3.8%。但随着家电节能补贴政策实施,家电销售降幅减缓,6月家电销售额同比下降1.8%,降幅比5月下降了4.9个百分点。

    但商报记者走访市场发现,尽管苏宁国美过去两个月的销量均出现了不同程度的上涨,但跟新政出台似乎关系不大。“目前销量的提升,多数都是靠促销。”苏宁重庆公司市场部负责人表示。

    家电销售迎来行业性下滑

    事实上,家电行业的整体性销量下滑早在今年第一季度已经初现端倪。

    来自奥维咨询的数据显示,今年一季度冰箱终端销量为733.7万台,同比下降12.40%,液晶电视销量为764.66万台,同比下滑15.84%,洗衣机和空调的销量分别为602.2万台和524.6万台,同比下降幅度分别高达20.20%和32.10%。

    资深家电行业观察员梁振鹏昨日在接受商报采访时分析,此次行业性下滑主要有三方面原因:一方面去年底“家电下乡”、“以旧换新”政策陆续退出,一定程度上提前透支了年初的消费份额;其次,网络、电视购物等新的家电消费模式分割了市场份额;另外,劳动力价格、物流成本的上涨等诸多因素叠加。

    “家电下乡”11月将退出重庆

    “最关键的是‘家电下乡’政策的走向,因为该政策对家电购买的补贴程度达到了百分之十几,其寿命直接影响到家电市场的销量。”梁振鹏称。

    家电下乡政策于去年11月起率先退出山东、河南、四川等第一批试点地区。据商务部监测的数据显示,这直接导致这些地区去年12月的家电整体销量同比下滑28%,今年1月降幅更扩大至32.5%。

    “‘家电下乡’政策是初定于今年11月退出重庆市场。”重庆市商委家电处相关负责人昨日告诉商报记者。

    事实上,为弥补“家电下乡”政策退出的影响,早在今年1月5日,商务部部长陈德铭就在全国商务工作会议上指出,商务部将及时研究制定替代接续政策。

    “但今年6月出台的节能补贴新政并不给力。”梁振鹏表示,“相比之前,新政对于家电购买的补贴规模缩减到一半以上。”

    提升销量全靠促销

    尽管商务部昨日发布的数据显示,随着新政出台,家电行业性销量下滑暂时缓解,但商报记者走访国美苏宁多家终端门店发现,新政的效果似乎并不理想。

    “最近两个月,我们的家电整体销量确实是出现了20%以上的提升。”苏宁电器[0.00 0.00%股吧 研报]市场部负责人江南昨日在接受商报采访时表示,“但跟新政关系不大,销量提升的来源主要是最近的大规模活动。此外,率先开启新IPad的预定,也为我们的客流量带来了很大提升,进而转化为家电销量。”

    国美方面负责人也表示:“最近确实销量上升,但主要因为我们沙坪坝立洋店重新开业,加上最近一个月频繁推出力度很大的促销活动,新政对我们的整体销量提升并没有产生太大影响。”

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    节能家电售价偏高 节省电费难抵差价

    从6月1日起,家电节能惠民新政实施。时隔一个多月,记者调查发现,不少市民认为节能家电售价高昂,节省的电费显得微不足道,他们还是更倾向于价格便宜的非节能家电。

    一位江北的消费者在冰箱柜台前给商报记者算了一笔账,以电冰箱为例,美的BCD550升的一级节能电冰箱售价为7999元,除去400元节能补贴后,最后售价7599元;而另一款不享受节能补贴的美的BCD550升的二级电冰箱售价则为6599元。节能冰箱跟普通冰箱价格差达1000元。

    “节能冰箱每天耗电0.88度,普通冰箱每天耗电1.38度,每年大约能省182度电,按照电价折算出来也就能省几十块钱,这就意味着,这台冰箱我至少要用十年以上,才能把差价赚回来,看似优惠,实际上并不实惠。”

    此外,多名消费者也表示,节能产品虽然有补贴,但即便是补贴过后的价格比起普通产品还高了一大截,所以不会作为购买家电的首选。 

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