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  • 从伦敦奥运会看电视业的未来
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:腾讯科技 时间:2012-08-08 浏览:0
  •          北京时间8月6日消息,据国外媒体报道,当美国电视观众还在为NBC延迟播出伦敦奥运会开幕式和推迟转播其他赛事而表示不满时,另一端的英国观众却在观看实时转播的精彩奥运会。

    在英国,BBC广播电视对奥运会进行了马拉松的全程覆盖式报道,在持续两周多的赛事期间实时转播2500个小时的赛事节目。观众只需按一下遥控器,就可以选择观看24小时滚动播出的任何现场赛事,无论是想看足球比赛还是击剑。

    “人们可以选择观看任何场馆的赛事,从早到晚的所有赛事都覆盖到了,” BBC伦敦奥运会报道总监罗杰·摩西(Roger Mosey)如是说道。

    伦敦奥运会基于电视节目观赏实现了多个历史性突破。具有突破性的上一次还是1948年第14届英国伦敦奥运会上,人们首次通过电视转播收看到了赛事实况。

    这次伦敦奥运会,BBC和日本公共广播台NHK联合采用了一种新技术-超高清电视,据说清晰度是普通高清电视的16倍。

    相关发言人表示,这种技术要到2020年左右才会在广大家庭中普及。不过,在伦敦奥运会中,这种高清电视技术被广泛使用来播放赛事,在伦敦、布拉德福德、格拉斯哥、东京和福岛立有巨大屏幕通过闭路电视系统来进行现场直播。此外,美国华盛顿也有一处超高清电视屏幕。

    摩西说,“超高清电视技术比3D效果还好,就像是透过一扇玻璃窗户在现场观赛。”

    摩西表示,3D转播技术成型已经多年,但是这次的伦敦奥运会在这方面做得不足。其他服务都准备得很充分,但是还是出现了一些小故障,比如技术问题,为此BBC斥责奥委会没有好广播服务工作,导致BBC直播故障,从而让大批英国观众无法观看本土明星的自行车比赛。

    奥运会举行的6天时间里,共有4540万英国人观看了至少15分钟的BBC赛事报道,这个数字大于2008年北京奥运会或2004年雅典奥运会前三周里人们的观看时间。

    媒介购买代理机构Initiative分析师凯文·阿拉维(Kevin Alavy )表示,“直播赛事还是和以往一样占有绝对优势。当出现更多频道和更多设备,人们的选择也就多了,这会影响到电视节目行业。”

    NBC为付费客户提供在线流媒体视频直播内容,其转播的奥运会赛事会在编辑之后放在黄金时段播出,而这时候已经是赛事过去数小时了。虽然遭到了观众的不满,但是NBC的收视率和广告收入仍在节节攀升。

    NBC的大部分收入来自于广告销售,今年,公司支付了12亿美元购买了奥运会的播放权。而BBC则不同,每年向每户英国家庭征收的145.50英镑(225美元)电视牌照费是它的主要营收来源,因此BBC不必依靠广告存活。

    在欧洲大部分地区,奥运会都是由公共广播公司进行转播。但是也有例外,比如意大利,就是由一家付费电视广播公司——意大利天空卫视(Sky Italia)全权代理。

    国际奥委会一般都会尽量让更多的观众收看到奥运赛事。但是,由于新技术的出现,让奥委会稍稍偏离了这个一直以来遵循的原则。

    伦敦SportBusiness集团分析师本·斯佩特(Ben Speight)表示,“优先考虑的仍然是让尽量多的观众收看到奥运会赛事。但是,现在人们希望报道的奥运会赛事能够覆盖面更广,希望对那些冷门项目进行多一点的报道。”

    摩西表示,在北京奥运会期间,因为考虑到北京时间比伦敦市区早7个小时,因此曾经和BBC总监马克·汤普森(Mark Thompson)讨论是不是要延迟开幕式的播放时间。之后BBC延迟了开幕式的播出时间,但是在晚间黄金时段仍然是掀起一轮收视率高潮。

    摩西表示,英国观众其实对那次延迟播放开幕式并不买账。他说,“虽然我们尊重NBC的做法,但是应该明确的一点是,上次我们推迟播出时间还能从观众那里顺利过关完全是出于侥幸。”

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