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  • 高端产品将成今年家电市场热点
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:信息时报 时间:2013-03-01 浏览:0
  •    信息时报记者 包鸿

      2012年,欧意电器开始在浙江、广东两地实行集团化运作。据悉,作为中国厨电行业的中坚力量,在去年整体经济环境不佳的市场形势下,该公司及时调整营销策略,超额完成了全年的销售任务。日前,欧意电器总裁方志明在接受记者采访时表示:今年家电市场前景乐观;未来欧意将继续加大在产品技术研发上的投入,重点打造具智能化的高端厨电产品,以逐步凸显欧意品牌在行业中的领先地位。

      关于欧意去年及时调整策略 实现销量增长

      信息时报:在过去的一年中,国内家电行业尤其是大家电普遍呈销售下滑态势,厨卫电器也不例外,大部分企业的增长都有所放缓,欧意电器去年的整体销售情况如何?

      方志明: 去年,国内外经济形势确实发生了重大变化。居民消费指数急剧下降,房地产市场调控持续打压,这对国内家电行业产生了一定的影响,也给我们的增长带来了一定的压力。

      在这种情况下,我们及时调整了营销策略。从去年上半年开始,公司在全国掀起了免费安检活动,实施精准化营销,强化区域品牌建设与推广,引导经销商渠道多元化发展,深入推进三四级乡镇市场开发;同时,我们构建起了以专卖店、国美苏宁家电连锁为主的5000个销售终端以及与建材市场、房地产公司、燃气公司合作的工程网络渠道;并利用天猫、京东商城等具有代表性的电商渠道和整体厨房发展为体验中心的家居渠道,将欧意的厨卫电器产品辐射至国内不同的消费阶层。

      2012年,我们超额达到了全年任务的预期目标,并实现了一定幅度的增长。

      研发技术升级 凸显行业领先地位

      信息时报:自2010年起,欧意电器已在长三角、珠三角布局,浙江和广东两大生产基地实现优势互补。请问,这种布局给欧意电器在营销和品牌的发展方面发挥了什么作用?

      方志明:浙江新工业园的建成,大大加强了欧意的硬件配置,新落成的云时代产品馆,在中国厨电行业有着里程碑式的首创意义。此外,我们还在浙江的厨电生产基地成立了自己的技术研究院,使欧意的产品从普通逐渐向智能化发展。技术研发人员在原有的基础上翻番,增加到60多位,大大加强了欧意在技术研发上的实力。近年来,我们还对欧意以前的流水线进行了改造,基本上全部实现了自动化生产。这对产品质量的稳定,工艺的提升,技术研发的升级都提供了有力的保障,使欧意的产品和品牌在档次上明显得到提升。

      信息时报:据了解,今年3月8日欧意将在浙江千岛湖召开2013年全国经销商大会,能否透露一下本次大会的主题和产品方面的最新亮点,本次大会预计能签定多少订单?

      方志明:3月8日欧意确实将在浙江千岛湖召开2013年全国经销商大会,届时欧意最新研发的产品也将隆重揭晓。欧意的产品都按照“科技、品位、节能、时尚”的核心价值标准来进行生产研发,比如强鼓燃烧磁电一体技术的创新驱动、冷凝技术的重大革新、五腔净吸、自动清洗、蓝牙联动技术的升级运用,这些都在我们的产品上体现得淋漓尽致。在我们现有的厨房产品当中,都融入了智能化、云时代、高科技的理念。未来我们还将在技术研发上继续发力,以此凸显欧意在行业中的领先地位。对于今年的经销商大会,我们充满了信心和期待。

      关于行业

      今年家电市场前景乐观

      信息时报:最近,有业界人士预测,今年的家电市场必将好于过去的2012年,您对此如何看待?

      方志明:今年的市场已经开局,从目前的形势看,前景还是比较乐观。因为这与国家的宏观政策走向息息相关,当前我国正处于城市化的高速发展时期,保障房的入市,使得住宅市场价格可望打破僵局,房屋购买力一旦释放,必将拉动家电销售量回升。此外,国内通货膨胀减轻,原材料价格下降及人工成本提升速度减缓等有利因素使得企业承受的运营成本压力正在缓解。家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点,销售额增长将继续快于销售量增长。

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