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  • 家电借力娱乐营销,成了
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:乌鲁木齐晚报 时间:2013-07-22 浏览:0
  •  家电借力娱乐营销,成了
  •  家电借力娱乐营销,成了

    “欢迎收看美的智能电饭煲《我们约会吧》”,主持人一开场,精彩开始。节目中电饭煲出镜率极高,在记住了这档节目的同时,也记住了美的智能电饭煲。

    从创维酷开TV冠名《挑战麦克风》开始,美的电饭煲冠名《我们约会吧》、格力空调《传奇故事》、美的空调冠名《非常了得》、手机品牌OPPO手机冠名《快乐大本营》……家电集体爱上了娱乐营销。

    最近,有消息透露,某家电知名品牌冠名又一档音乐类节目,其热度和冠名费用不低于中国好声音。

    毋庸置疑,美的智能电饭煲,借助于《我们约会吧》,成功地将智能产品炒热,从宣传品牌影响力和产品的认知程度来看,属于家电娱乐营销非常成功的一个案例。

    在产品差异化越来越难实现的新消费时代,如今的生产及消费行为都发生了很大变化,从传统注重产品的实用和价格,发展到更加注重感官体验和心理认同。消费就是体验,消费就是娱乐。

    家电产品本身做产品宣传,宣传效果就远不如娱乐营销。

    借助于娱乐节目的高收视率,本身生硬的家电产品特点变得时尚起来,实际上,也起到对消费者潜移默化的消费影响。

    借力娱乐节目,家电找到了一条时尚的营销之路,不仅激发出电器品牌的特点,还真别说,品牌变鲜活了,宣传效果更好。

    (本报记者赵志红)

文章由本家电中国资讯网整理后上传
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