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  • 电视游戏升温 彩电企业盯紧“香饽饽”
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:第一财经日报 时间:2014-08-27 浏览:0
  •    中国电视游戏行业仍处起步阶段,而且商业模式、用户付费习惯与国外有很大差异,讨论竞争格局为时尚早。

      中国游戏行业政策放开、彩电业急寻新增长点,以及风险投资的推波助澜,令中国电视游戏产业如这个夏天一样,不断升温、热浪逼人。

      电视游戏已被视为智能电视新商业模式的突破口、OTT(互联网电视)产业的下一个机会。然而,电视游戏至今没有成熟的盈利模式。

      “金蛋”要变为“金鸡”,离不开行业的规范,更需要真正适合电视大屏的游戏内容,简单照搬手游、端游并不能把用户引回客厅。刚刚起步的中国电视游戏产业,“钱景”如何?

      游戏成彩电厂新宠

      今年上半年,国内彩电市场低迷。节能惠民政策去年5月底退出,带来去年上半年国内彩电销量的高基数,以及对后续市场需求的透支。去年下半年以来,彩电业加快转型。而在今年8月的彩电新品发布会上,游戏成为各大彩电厂不约而同的卖点。

      “今年所有游戏(厂商)都来找我,大家都迫不及待地切入电视游戏。”8月18日,康佳集团董事长吴斯远对《第一财经日报》记者表示。当天,康佳电视宣布与腾讯游戏战略合作,康佳易TV Slim号称要做最匹配X-Box的智能电视机

      无独有偶。8月20日,创维发布的G8200智能电视新品,与TV Play游戏公司合作推出4K(超高清)电视游戏。创维集团董事、彩电事业本部总裁刘棠枝告诉本报记者,创维的智能电视内容运营,“我们看好游戏,这款电视游戏很震撼,我们与游戏公司共同运营”。

      今年3月TCL已与京东、游戏商Gameloft启动TCL游戏生态圈战略联盟,并推出游戏电视。TCL多媒体CEO郝义8月初表示,游戏将是智能电视的“杀手级”应用。TCL今年售出的7万台游戏电视中,游戏功能被激活的有5万台,活跃用户平常1万多、周末超过2万。

      索尼电视也准备借力索尼游戏。索尼中国总裁栗田伸树8月7日透露,索尼与东方明珠[0.00% 资金 研报]合资的游戏公司已于7月末注册完毕,“在刚结束的CHINAJOY上,通过索尼电视,索尼游戏展示了身临其境的感受。相信通过游戏业务,可以把更多年轻人重新吸引到电视机前。”

      TV游戏商迎投资热潮

      电视游戏的热度,在游戏圈、投资圈和互联网圈,同样可以强烈感受到。

      今年年初,随着中国游戏机行业“解禁”, 索尼和微软两大游戏机巨头入华,游戏厂家欲借助这两大主机平台的跨平台运作,重新激活沉寂已久的重度游戏市场。如完美世界已经与金亚科技、华为、联想等多家公司合作,积极投入电视游戏的打造。

      电视游戏行业资深人士孔飞告诉《第一财经日报》记者,电视游戏比PC游戏起步晚,但已引起VC(风险投资)的关注及竞相投资。去年手游很热,收购手游的公司股价连续涨停,大家怕像手游一样错过投资机会。

      孔飞说,在这一轮电视游戏投资中,有奇虎360、新加坡淡马锡等,大VC都在布局智能电视游戏。“目前电视游戏商不多,基本上所有智能电视游戏商都获得了第一轮VC,来搭建智能电视游戏平台。大家拿到钱,投入自然大。”

      “这会带来一轮电视游戏的行情。”孔飞预测,“智能电视游戏已经完成天使轮的风险投资,收购热潮预计会在明后年出现。”智能电视厂商都是上市公司,通过收购电视游戏商,完善智能电视生态链,像乐视、TCL创投都在投,只是因为电视游戏的客户要多元化,所以这些电视厂投资时一般不会出现在股东名单中,会用隐性的方式来投资。

      除了电视厂,国内几大互联网公司均已染指电视游戏。腾讯游戏与康佳电视战略合作;百度电视游戏TV版1.0已经发布;小霸王今年推出阿里云体感游戏机;小米与国外游戏机商Ouya将合作在国内推出安卓游戏主机;奇虎360与小葱游戏合作推出安卓游戏主机“大酋长”,计划九十月份正式上市。“布局从两年前开始,现在拼速度、拼体验,互联网巨头进军电视游戏,速度将越来越快。”小葱网络高级副总裁裴汉斐说。

      盈利模式尚待完善

      在裴汉斐看来,电视游戏“热”的原因,除了今年中国游戏行业政策放开,微软X-Box和索尼PlayStation正式进入中国市场、引发热潮外,还跟今年政府对OTT盒子的限制有关。“许多盒子厂被整顿,向何处去?转做电视游戏成本少、容易转,成为了它们一个转型的方向。”

      “我们跟国内六大彩电厂(指海信、创维、TCL、康佳、长虹和海尔)、一些OTT盒子厂都有合作,提供平台化游戏服务。”裴汉斐向《第一财经日报》记者透露,“游戏收入‘八二开’,我们拿八成,彩电厂、盒子厂拿两成;我们的八成中,再与游戏开发商‘对半分’。”

      孔飞认为,电视游戏商一般会与各大彩电厂都进行合作,顶多选择某个彩电新品来“首发”。“因为没到向用户收费的时候,现在还无法盈利。大家都没有清晰的盈利模式,都还在‘烧钱’阶段。估值与互联网一样,与用户数有关。所以要先发展用户,用户越多估值越大。”

      因此,目前游戏商和电视厂之间互不收钱。孔飞说,电视厂可借游戏增加产品卖点、提高用户体验,而游戏厂则借电视机打通连接用户的渠道、扩大用户数量,双方相互借力。

      对于电视游戏的商业模式,裴汉斐认为有两种:一种模式是,下载收费、卖版权,如X-Box、PlayStation,它们的游戏开发周期长,与开发商形成战略合作关系;另一种模式是,游戏免费,道具、服务收费,“中国的网页游戏、手游都是这样的,因此这也是中国电视游戏唯一可行的商业模式,是大方向。”

      正因为如此,虽然X-Box、PlayStation这些大鳄已经进入中国,但由于中国电视游戏行业仍处起步阶段,而且商业模式、用户付费习惯与国外有很大差异,讨论竞争格局为时尚早。

      裴汉斐划分了“三大阵营”:第一阵营是X-Box、PlayStation、任天堂三大游戏主机商,它们价格贵、缺少本地化游戏内容;第二类是智能电视厂、OTT盒子厂,它们在电视机、机顶盒里加入游戏内容;第三类是九城、小葱“大酋长”、TCL等安卓游戏主机。“最终谁能赢得用户,由市场来检验。”

      呼唤真正的电视游戏

      “没有格局,电视游戏行业刚起步,大家都有机会。”正如孔飞所言,像TV Play游戏公司是2013年12月才在深圳成立的,已经抓住了创维、海信、TCL和康佳几个大客户。

      TV Play游戏公司,又名“深圳市欢创科技有限公司”。该公司销售负责人宋江平向《第一财经日报》记者表示:“电视游戏的收费、运营,还处于探索期,不是关注的重点。现在的关键是,怎么适合用户,怎么把手游、端游的用户拉到客厅来。”

      宋江平认为:“目前的电视游戏大多都是从手游、端游移植过来,没有专门针对电视开发的内容。我们专门为电视开发游戏,从显示、交互技术上,保证游戏的画质、音响等体验。”

      “电视游戏与手游不同,一些手机游戏不适合碎片化时间,反而适合电视大屏。我看好的电视游戏,包括家庭健身类游戏,以及适宜‘后仰文化’的、放松的游戏。” 裴汉斐说。

      孔飞也认同说:“手游、端游是个人产品,而电视游戏是家庭产品。我最看好的电视游戏,是全家互动类游戏,比如,孩子智力游戏,提升学习兴趣;太太圈子的游戏,带领大家炒菜、健身;在线健身游戏,瑜珈、动感单车等。”

      由于还处于起步期,电视游戏的硬件(如,游戏手柄)性能,缺乏行业规范和标准,这也是影响中国电视游戏行业做大的障碍之一。不过,手机也许会成为电视游戏的“助手”。

      孔飞预测,长远看手游和电视游戏之间账号将打通,游戏可以多屏互动。“电视大屏使游戏的临场感更好,而手机端则在支付、输入功能上更便捷,未来付费也许只需用手机扫一下电视游戏的二维码,甚至直接从手机话费中扣款。”

     

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