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  • 二线冰箱品牌欲拓展新领域 多元化前途难料
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处: 北京商报 时间:2014-12-11 浏览:0
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      行业疲软使得家电企业正在酝酿新一轮多元化变革,而主角正是冰洗行业的二线品牌。近日,韩国(株)中韩科技有限公司(以下简称“中韩科技”)和 宁波韩电电器有限公司(以下简称“韩电电器”)纷纷开展多元化的消息引发行业热议。业内专家分析认为,企业推行多元化策略无可厚非,但选择新领域的时候则 需谨慎,应当尽量避免大家电领域,相比之下大家电业务盈利更加依托品牌溢价和规模效应,而这正是二线品牌所欠缺的。

      韩电触角 伸向空调领域

      继2011年进军洗衣机行业后,韩电电器决定将公司业务触角伸向空调行业,据业内信息平台家电圈显示,韩电电器即将上马空调项目。一旦补充空调业务后,则意味着韩电电器完成覆盖冰箱、洗衣机、空调的产业布局。

      对此,北京商报记者联系到韩电电器市场部相关负责人刘先生,谈及韩电电器进军空调举措,其并未给予否认。不过,关于韩电具体布局空调行业的规划和投入资金问题,截至发稿前其并未给予回应。

      和韩电电器选择不同的是,据知情人士透露,中韩科技也将要上马彩电项目。对此,北京商报记者试图求证中韩科技,不过中韩科技官网所留相关负责人仇先生的联系方式一直无人接听,而中韩科技售后客服人员则表示,中韩科技只生产冰箱、洗衣机,不生产彩电。

      尽管中韩科技不生产彩电,但事实上市场上早就存在中韩彩电。据中韩彩电的售后人员表示,中韩冰箱的英文名为CHIKO,经营企业为迪讯科技。至于中韩彩电品牌问题与中韩科技的关联,北京商报记者联系到了迪讯科技相关负责人周经理,但其表示并不知情。

      行业疲软 企业寻求新增长点

      据了解,对于家电企业的多元化扩张,大致可以分为两类,第一类是主动扩张,为了扩大公司业务、规模,谋求发展壮大;第二类则是被动扩张,原因是 主业发展形势不佳,企业利润下滑,威胁企业的生存,希望寻求新的增长。在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来,韩电电器和中韩科技如果要推行多 元化,应该属于第二类,因为近年来冰箱、洗衣机行业市场并不乐观。

      据中怡康此前发布的数据显示,2014年上半年,我国冰箱市场的零售量为1725万台,同比下降10.5%;零售额为436亿元,同比下降8.6%。而洗衣机市场的零售量与零售额也分别下降4.8%和0.3%。

      中韩科技和韩电电器都是在家电下乡等国家政策实施下涌现出来的企业。这一崛起背景也注定了刺激消费政策退出后对这些企业影响更大。

      早在今年7月,慈溪的宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司等一些家电中小企业几乎同时宣布破产重组。在洪仕斌看来,这类家电企业的倒闭与政策退出导致市场萎缩关联较大。“家电下乡政策退出后,市场需求减少,首当其冲的就是这些二三线品牌。”

      跨界大家电 业内并不看好

      中韩科技和韩电集团在冰箱、洗衣机的市场占有率均处于行业较低水平。据中怡康监测数据显示,2014年二季度,在中国冰箱、洗衣机市场的零售额中,中韩科技和韩电电器排名均在20名开外,市场份额均不足1%。

      谈及中韩科技和韩电电器多元化的举动,家电分析师梁振鹏指出,如果选择彩电、空调等大家电作为新进入领域,风险会很高。原因在于,不管空调还是彩电,企业间比拼的主要是品牌溢价能力,还有成本、规模优势。

      梁振鹏建议,国内中小型家电企业如果要开展多元化,在强化核心主业发展的情况下,可以尝试进军空气净化器加湿器小家电领域,这些小家电市场 容量目前处于急速增长状态,在这种领域进行投入,相对获得的效果会更明显。此外,现阶段,空气净化器净水器还没有形成稳定的市场格局,很多家电巨头也都 是刚刚进入,大家几乎处于同一起跑线上,这个时候小品牌更容易取得突破,占领一席之地。

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