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  • 乐视电视讲完故事又耍流氓 损人不利己
  • 作者:leif002 发布人:Joi 出处:万维家电网 时间:2015-07-27 浏览:0
  • 家电中国资讯网讯:某视某米们做一些实实在在的事,开发几款实实在在的产品吧,别一年才勉勉强强推得出一款产品了,别一款产品一年开七次发布会了,别整天嚷嚷着撕逼大战赚眼球了,拿出真货来!因此,娱乐只是一种附加品,对于家电业而言,“本”依然是最重要的。
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      近来家电圈接二连三地开始闯荡“娱乐江湖”,紧接着发生了一些啼笑皆非的故事:
      1、“戴上面具之后你可以做你最真实的自己”——江苏卫视《蒙面歌王》7月19日正式开播,长虹与乐视约定一起在歌王大赛上愉快的玩耍,长虹带着CHiQ电视,乐视带着超级手机,看上去一片祥和的场面。
      2、可蜜月期还没过,《蒙面歌王》唯一官方指定电视长虹CHiQ电视的名头就被乐视豪取强夺了去,在乐视官网、微信、微博当中,《蒙面歌王》的海报都成为了乐视电视的座上宾,这就奇怪了,不是说好《蒙面歌王》带着乐视手机玩吗?怎么乐视电视也来了,这叫长虹CHiQ电视情何以堪。
      乐视“讲故事”留隐患 警惕泡沫破灭风险
      3、首先坐不住的是荔枝台,对乐视品牌营销策划公司发函表示:“贵司‘乐视电视’品牌违规使用《蒙面歌王》授权,已引起其他品牌严重抗议。并重申江苏卫视《蒙面歌王》已有长虹CHiQ电视作为唯一官方指定电视,不得有竞品使用该节目元素宣传。针对户外及网络等宣传出现的乐视电视使用《蒙面歌王》元素,请尽快撤销。”
    乐视“讲故事”留隐患 警惕泡沫破灭风险
      4、既然有合同,又是合作方,人家都已经上门投诉,那就尽快扯了呗。可乐视就是一个爱挑事的主,并且开始玩阴的,直接在网络上雇枪手诋毁长虹,甚至是整个传统电视品牌,这下事情就更热闹了。
      在乐视电视诋毁的宣传当中,最重要的就是宣传传统彩电品牌没有平台、内容、版权。
      说实话,笔者现在越来越觉得用传统品牌来形容长虹海信康佳TCL创维海尔等不是太合适,他们不是传统,只是在彩电行业的经验比较丰富,有自己的工厂,有自己的渠道,有做彩电的核心技术,都是在实实在在的做产品,它们的目标也只是想做好一款好看好听好玩的电视。
      而乐视等这些所谓的互联网电视品牌,它们其实只能定义为新品牌,诞生时间不长,无自主生产能力,无核心技术,无销售渠道,然后怎么能买好电视呢?它们就开始讲故事了。
      第一个故事,有影视平台、有影视内容,有影视版权…然后靠内容收钱。对,听起来是一个很不错的主意,结果这也正是乐视给自己挖的坑。
      首先,靠内容收费,如果内容被广电禁了怎么办?还记得去年的网络视频严厉整顿风波吧,乐视首当其冲,连iCNTV未来电视也表示与乐视划清界限。所以乐视先别谈收费,先快快搞定与牌照商的合作关系吧。
      第二,视频网站有名气的在中国有十多家,乐视和他们都是竞争关系,说不好那一天爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯…都不让在乐视电视播放他们的节目了,那乐视真的就成为孤家寡人了。而乐视口中的传统品牌,与视频网站更多的只是合作关系,因此他们智能电视上的影视内容其实要更加丰富一些,因为集合了众多视频网站之所长,不信各位看官真的可以比一比。
      第二个故事,内容、应用是未来趋势,过分的强调“软实力”。其实笔者是认同这个观点的,只不过“硬实力”其实也并非那么的不重要。乐视等互联网品牌之所以如此夸大“软实力”,是因为他们根本就没有“硬实力”。
      选电视最重要的是选啥?对,没错,画质。相信这也是相当一部分用户的选择。而这对于一款没有一点彩电制造技术的公司来说,是一个坎儿,一道不容易迈过去的坎。它们的做法是,摆出夏普屏、三星屏、LG屏,没了,真的没了。所谓的图像处理芯片,色彩调试,进一步的模组开发对于他们来说都是太大的工程,不利于他们快速的推出产品,因此就真的没了。
      那么它们怎么应对呢?
      第一、每次就是过度的宣传“软实力”,不管用户是否接受,市场上的主流声音是一定要有的,这点实施的也确实不错。可就在前不久关于乐视电视用户续费的调查当中,其结果简直惨不忍睹,有网友直接回复“骗了我第一次,难道还想骗第二次?”。
      说“骗”其实有点过了,只不过第一次是强制的,不在强制时,可能大家真的都想明白了,不会再“上当”了。
      第二,就是突出“价格”。还记得乐视发布第一款电视时,用的词就是“颠覆”,后来大家发现最大的“颠覆”就是价格。为什么是价格呢?因为除了价格实在没有啥好说的了。更让笔者不忍的是总拿苹果对比,可苹果之所以火,绝对不是价格便宜,而是真正的技术革新,价格却永远的高高在上。
      “传统”彩电品牌在乐视小米们导演的“诋毁”大戏时,其实他们也在快速转型,长虹的CHiQ,康佳的KKTV,海信的VIDAA,创维的酷开,海尔的MOOKA等等都是值得期待的转型大作,并且都小有所成。
      未来在哪?在去尽浮华之后,或许实实在在才是真。某视某米们做一些实实在在的事,开发几款实实在在的产品吧,别一年才勉勉强强推得出一款产品了,别一款产品一年开七次发布会了,别整天嚷嚷着撕逼大战赚眼球了,拿出真货来!因此,娱乐只是一种附加品,对于家电业而言,“本”依然是最重要的。
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