• 当前位置:
  • 国际视野
  • >>
  • 夏普中国新总裁酒井功履新 首次公开谈品牌转型>>文章正文
  • 夏普中国新总裁酒井功履新 首次公开谈品牌转型
  • 作者:侯维铖 发布人:Joi 出处:网易家电 时间:2015-08-26 浏览:0
  •   家电中国资讯网讯:2015年5月,夏普启动堪称史上最大规模的改革,目标就是要在2015财年实现800亿日元营业利润,2016财年实现扭亏为盈的战略目标。在诸多改革项目中,人事调整成为各项改革措施中最先启动的一步。
  •  
      2015年5月,夏普启动堪称史上最大规模的改革,目标就是要在2015财年实现800亿日元营业利润,2016财年实现扭亏为盈的战略目标。在诸多改革项目中,人事调整成为各项改革措施中最先启动的一步。
      放眼夏普在全球范围内的各个海外市场,在2013财年实现11408亿日元营收的中国地区是夏普海外第一大市场。因此夏普中国区的换帅行为也非常引人瞩目
      酒井功在履新之前的职务是夏普商贸(中国)有限公司的副总裁,在具体业务层面负责的是以净化器(聚合阅读)、冰箱(聚合阅读)为代表的健康环境家电产品。在酒井功服务夏普30年的职业生涯中,最近的十年时间他都一直扎根在中国市场。可以说酒井不仅见证了夏普在华业务从很小的比例一步一步成长为今天夏普第一大海外市场,也在整个过程中作为亲历者付出了巨大的努力。
      不过就在全面接手夏普中国业务后不久,酒井功就迎来了一个不小的挑战:由于日本总部本月初决定将墨西哥彩电工厂及美洲地区的液晶电视(聚合阅读)品牌使用权出售给中国彩电企业,国内出现了很多关于夏普将退市的传闻。因此在我们采访之初酒井先生就做出了如上的回应。
      其实在夏普的全球业务版图中,中国市场的表现一直非常出色。在其他区域业务陷入停滞甚至倒退的困境时,夏普在华业务近年来却一直保持着稳定的增长态势。“我在夏普商贸公司已经工作了十年时间,过去提到夏普,首先就会想到液晶电视。但我希望未来在中国能够把夏普打造成一个综合性的高端消费电子品牌。”酒井功对网易家电如此描述了他对自己的希望。
      “夏普”将不再只代表高性能电视机
      在很长一段时间里,夏普在中国消费者心中都是高性能液晶电视机的代名词。但是随着平板电视整体市场容量的萎缩,仅仅坚持彩电业务将非常不利于夏普的转型。因此酒井在上任伊始就表达了要把夏普品牌打造成一个高端综合性消费电子品牌的目标。
      而这其实也和酒井功自己在中国的经历有关。酒井2005年任职夏普商贸经营战略工作的时候,正好赶上了液晶电视在中国大陆的快速普及阶段。而他也恰好负责在中国市场建立液晶电视品牌的工作。随后2008年,酒井功又开始负责起在中国市场建立夏普手机品牌的工作,并且成功的让夏普一度在当时高端手机阵营中占比第一。从2011年开始,酒井功的工作重点又转向了健康环境家电产品,建立起以空气净化器为主打的健康环境产品品牌。
      正是由于在不同业务线工作经验的累积,酒井功对于在新时代夏普品牌的定义也有了更多的思考。结合他自己的工作经历,他提出了要将夏普旗下所有产品的品牌融合起来的目标,从而完整建立起夏普作为一个综合性消费电子高端品牌的形象。
      “液晶电视对于夏普来说是"门面"一样的代表性业务,我们在这方面会利用技术优势持续推出差异化的产品来占据市场,成为外资品牌中的第一名;而健康环境业务虽然起步较晚,但我也希望它们可以快速的成长起来,达到接近电视业务的规模。”酒井功说道。
      在夏普的健康环境家电中,最有代表性的就是空气净化器产品。据GFK调研数据显示,夏普空气净化器在2015上半年总销售金额占比为10.5%,在所有品牌中排名第二。而在加湿型空气净化器领域,夏普的份额占比超过一半,为54.6%。酒井功表示,9月将把更适合亚洲人习惯的大冷冻室多门冰箱、净水器产品投放到中国市场,对于在日本很受欢迎的手持式吸尘器等新品也在考虑引入中国市场,以便更多中国消费者体验到夏普特有技术的商品。
      除了引入更多的新品,酒井表示夏普也在针对中国市场的特点开发更多符合中国国情的商品。以空气净化器为例,中国北方地区冬季干燥,加湿是必不可缺的功能,但是在广大南方地区,加湿功能却并没有多大价值,反而是对除湿有着迫切的需求。夏普将针对中国市场的这些特点,推出可以满足中国不同区域消费者需求的产品。此外,夏普会推出1千元以上到8千元价格区间的高全产品的阵营,甚至将其扩展到商用产品上;宗旨就是满足中国市场各种各样的消费需求。
    \
      夏普中国新总裁酒井功履新 首次公开谈品牌转型
      据夏普2014财报显示,夏普全球海外市场总销售额为18178亿日元。其中美洲、欧洲和其他区域分别出现了同比31.5%、1.6%和10.5%的下滑。而中国地区却同比增长23.3%,实现销售额11408亿日元。随着中国业务的不断发展,中国在夏普海外业务版图中的分量也越来越大,从2012年的45.4%到2013年的52.1%,再到2014财年的62.8%...可以说夏普未来在中国事业的表现将对这个迄今为止已有100多年历史的企业能否重新走向辉煌起到至关重要的影响。
      而对于在夏普高管层中属于少壮派,并且有着"中国通"称号的酒井功而言,如何在任期内完成把“夏普改造为一个综合性高端消费电子品牌”的目标,不仅是他自己的一个重要人生考验,对于处在转型期当中的夏普而言,也成为一个必须要实现的战略目标。
文章由本家电中国资讯网整理后上传
  • 验证码:
关注排行榜//