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  • 上半年彩电线上销量增幅达65% 占比达25%
  • 作者:杜佳 发布人:Joi 出处:家电消费网 时间:2015-08-27 浏览:0
  •   家电中国资讯网讯:尽管彩电销售今年上半年整体低迷,但是在线上平台销量依然保持高增长。昨天,中国电子信息产业发展研究院发布的2015年上半年家电网购报告显示,今年上半年,国内平板电视整体零售量约2290万台,同比仅增4.1%。但线上零售量约达560万台,同比增长64.7%,市场占比达到24.5%。线上零售额为151亿元,同比增长70.8%,市场占比为19%。
  •   尽管彩电销售今年上半年整体低迷,但是在线上平台销量依然保持高增长。昨天,中国电子信息产业发展研究院发布的2015年上半年家电网购报告显示,今年上半年,国内平板电视整体零售量约2290万台,同比仅增4.1%。但线上零售量约达560万台,同比增长64.7%,市场占比达到24.5%。线上零售额为151亿元,同比增长70.8%,市场占比为19%。
      家电分析师认为,在大市不佳的情况下,彩电线上依然高速增长,主要得益于三股动力:一是国内外彩电品牌纷纷与电商平台加紧合作,尤其是电商平台一波接一波促销的推动;二是电商平台不断开疆拓土,将渠道下沉到更广大的三四级市场,打开了新的天地;三是乐视、小米等新兴的互联网电视品牌在线上的热销。
      2015年上半年平板电视网购市场呈现出以下特点。
      第一,线上平台频繁造节促销,促进彩电销售高增长。2015年上半年元旦和春节的家电线上促销季,以及从“五一”到“6·18”的电商“造节”运动,都起到了重要的助推作用。仅6月份,平板电视线上零售量就达到115万台。
      第二,从品牌格局看,国内品牌在线上平台的优势进一步扩大,几乎攻下8成市场份额。创维、康佳等企业仍然领跑线上市场。值得一提的是酷开、KKTV两大品牌,同比增长率分别达到400%和200%。作为创维和康佳特别推出的互联网品牌,酷开和KKTV定位清晰、价格低廉,尤其是在热销的43英寸、49英寸产品上有很大斩获。
      第三,从产品结构来看,线上销平板电视逐步走向高端,大尺寸化进一步显现、4K渗透率进一步增加、产品均价进一步提升。
      2015年上半年,随着4K电视进入普及阶段,线上4K电视渗透率提升至18.5%。代表高端的曲面、超薄电视在线上的型号也不断增多。
      从尺寸段来看,43英寸、49英寸、50英寸平板电视销路最好。特别是线上产品大尺寸化趋势明显,一年前40英寸~43英寸平板电视还是线上主流产品,如今46英寸~55英寸产品在线上市场的零售额占比已经接近一半,尤其是50英寸~55英寸产品更是迅速发展,线上零售额占比高达34.5%。
      在价格上,线上平板电视均价已提升至2700元。分价格段看,3000元以下产品仍然是线上主流,占比超过50%,但4000元~4500元的产品增长很快,增幅超过150%。
      第四,从功能特性来看,平板电视的智能化趋势凸显,智能电视渗透率已经高达75%以上。
文章由本家电中国资讯网整理后上传
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