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  • 国产电视新命题:从学习日企变为追赶三星
  • 作者:丁鹏 发布人:Joi 出处:创事纪 时间:2015-09-01 浏览:0
  •   家电中国资讯网讯:近日,市场研究机构IHS DisplaySearch调查结果显示,今年二季度,三星电视在全球市场占有率为28.5%,继续占据第一的宝座,LG,则排名第二,份额为14.1%,索尼以7.3%的市场占有率排名第三,海信第四。
  •   近日,市场研究机构IHS DisplaySearch调查结果显示,今年二季度,三星电视在全球市场占有率为28.5%,继续占据第一的宝座,LG,则排名第二,份额为14.1%,索尼以7.3%的市场占有率排名第三,海信第四。
      在这份调查结果的前4名当中,分别出现了韩国、日本、中国三个企业,也再一次证明目前全球的电视市场几乎被中日韩的企业包圆。
      我们不得不注意的一个趋势是,与前几年在全球市场呼风唤雨相比,日企正在全面衰退,而中国的电视企业则不甘心于中低端市场正在反攻全球高端市场。
      但在这个过程当中,我们不得不注意的是,虽然日企已经全面败退,但是以三星为首的韩国两强在全球市场却愈发强势。
      日企的衰退 中国企业反攻
      7月31日,夏普披露2015年第一财季财报(4~6月),当季液晶电视销量为141万台,较去年同期的173万台大跌18.49%,销售额为641亿日元同比去年同期857亿日元暴跌25.2%。
      夏普对此解释,除日本国内液晶电视销售增长,去年退出欧洲彩电市场,美洲大型电视市场竞争激烈,中国市况低迷因此销售额较去年同期大幅减少。
      日企电子行业的另外一大巨头索尼的日子也不好过, 2014年索尼将电视业务独立,以祈求获得更好的发展摆脱连续10年的亏损近70亿美元泥潭,但是实际效果上,虽然索尼电视在去年的确摆脱亏损的沼泽,但带来的是市场份额的急剧下滑。
      数据显示,除北美市场,在包括中国、欧洲在内的全球其他彩电市场全部出现销量下滑,当季索尼电视销售额同比下跌17.6%至1689亿日元。
      索尼电视业务负责人今村昌志也坦承, “保留电视机业务非常重要,但是,维持索尼的总体业务管理方案更具紧迫性。”
      此意就是索尼,未来不排除出售电视业务,而市场也曾一度盛传海信将接盘。
      除夏普、索尼正面临困境外,松下、东芝两家日系彩电品牌的处境更加堪忧。都逐渐退出电视业务。
      数据显示,在2014年全球彩电市场中,韩系品牌占到40%,中国内地企业约占25%-26%,日系品牌整体份额不超过25%,还有10%属于美国和中国台湾企业。
      日企的全面败退,给了市场一个巨大的真空地带,这给了中国的电视企业一个最好的进军全球的机会。
      8月初海信收购夏普墨西哥工厂,全面接手夏普美洲的电视业务。创维以不到1亿元的金额收购德国老牌彩电品牌美兹(Metz)电视机业务,同又收购了欧洲著名的机顶盒品牌企业Strong集团,而TCL则是斥资1500万美元收购三洋墨西哥彩电工厂运营公司,同时通过增持完成对TCL东芝合资公司的控股。
      中国的电视巨头们纷纷借并购拓展全球市场,而其中最大原因在于中国的电视企业在早期的发展壮大过程当中,一直占据的是市场的中低端产品,这个定位目前在海外的一些市场如东南亚、非洲、南美等地或许有较大的市场,但在欧美这个成熟的市场当中,整体市场还是以高端产品为主,借助于与日本、欧美知名品牌的整合,中国企业能够快速实现对这个领域的攻占。
      未来电视三星领先,国产路漫漫
      但是,一个我们不得不正视的话题是,虽然日企正在逐渐退出高端市场,中国企业在高端市场的争夺当中却依旧困难重重,其中三星将成为最大的拦路虎。
      数据显示,三星电视第二季度全球出货量达到了4800万台。其中,年初推出的全新战略产品“SUHD TV”在曲面电视和超高清(UHD)电视领域均获得不菲的成绩,抢滩高端电视市场。
      DisplaySearch数据显示,今年第二季度,三星电视在超高清电视领域的市场份额为36.4%,三星电视连续六个季度在全球超高清电视市场占据第一。而在象征前端技术的曲面市场,三星电视在4-6月份更是一80.7%的占有率遥遥领先。
      而比市场占有率更加让人感到恐怖的是,三星在电视市场一直在引导整个趋势和潮流。
      8月26日,创维在京发布最新产品,创维副总裁刘棠枝表示,没有硬件作为基础,没有显示技术和集成电路技术的积累,所有内容和智能化都是一个空中阁楼,最终是要坍塌的。
      在与互联网企业有关内容、价格上面鏖战两年后,创维最终还是将核心放在了电视本身上,而殊不知,其实三星一直以来都是在默默的打磨产品。
      今年CES大展,三星携带SUHD傲世超高清电视亮相,采用了三星独创的纳米水晶幻色技术,色彩表现是传统电视的64倍,它也拿到了 “2015CES产品创新大奖”和有中国家电奥斯卡之称的“艾普兰大奖”。
      而当现在大家都开始专注在做产品上时,我们发现,三星又开始了另外一个方向的布局,物联网。
      三星电子大中华区总裁朴载淳表示,到2017年,所有的三星电视将成为物联网设备,五年内所有三星硬件设备均支持物联网。
      三星这个野心的基础建立在Tizen系统上。
      2015年开始,包含SUHD傲世超高清电视在内的所有三星Smart TV,都将搭载Tizen操作系统。
      三星官方表示,强大的Tizen平台,使三星Smart TV成为构建大型内容生态系统的一部分。同时,它可与其他设备相联合,提供极致灵活、无与伦比的内容获取方式。Tizen与其他设备相兼容,建立起以三星Smart TV为控制中心的智能家居
      在这个维度之外,三星还与20世纪福克斯等共同组建UHD超高清联盟,聚集了全球领先的电影公司、电视品牌、内容发行商、后期制作及科技公司,保障产业链从内容制作到发行、消费和设备播放能力等各个环节符合既定的高品质标准,并为消费者提供适合其设备的内容,共建UHD生态系统。
      在中国则是强化与iCNTV、芒果TV等领先内容供应商的合作,为消费者提供更多精彩4K内容。以硬件 OS 软件 内容,三星正在构建一个庞大的聚合平台,在自身掌握硬件这个第一入口的前提下,三星在后端的布局将是三星未来最大的展望所在。
      三星为此也展开了多项收购,比如智能电视应用开发商Movl、智能家居控制器创业公司SmartThings、移动支付技术公司LoopPay、德国照明技术厂商Novaled……。
      而其他一些潜在收购对象包括浏览器开发商Opera、智能家居科技公司AlertMe、芯片制造商Atmel等。
      每一步,可以说三星都比国内的电视厂商们走的更快,如果用一句话表示,就是三星在卖标准。
      中国企业如果想要真正的挑战全球市场,尤其是以高端产品为主的欧美市场,必须要跳出三星的思维,不能简单的跟跑,而是应该做出属于自己的创新。
文章由本家电中国资讯网整理后上传
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