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  • 2018年世界杯最大赢家,来自这家中国企业,半个月销量暴增300%
  • 作者: 发布人:苹果手机能提现的棋牌游戏 出处:柳先说 时间:2018-06-22 浏览:0
  •        十六年前,中国队第一次闯入世界杯的时候,赞助商阵营中还没有中国品牌。今年的世界杯赛场上,中国品牌已经让世界无法忽视 ,四家中国品牌占据了顶级和二级赞助商的三分之一 。
           全球知名市场调研公司尼尔森指出,与此前两届杯赛周期相比,2015年至2018年周期,赞助的“推销非常艰难”。不过,“包括来自中国的一批新的赞助商,帮助国际足联渡过了难关”。
           在本次世界杯中,中国广告主豪掷了8.35亿美元,超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
           作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商,海信在本次世界杯上获得的曝光渠道远不止于此,除了绿色LOGO出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上,世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO。世界杯期间,海信更是请来国际巨星卷福拍摄广告大片,力推旗下旗舰电视。
           在此之前,海信的产品线已经为世界杯做足了准备,在2018年连续推出重磅新品。2018年3月,海信在上海AWE展上推出世界杯官方指定电视U7,首创Auto Sport自动体育模式。5月,海信又推出了一款“看球神器“,首次将80吋激光电视的价格降到了2万元以下。海信激光电视还具有健康护眼功能,整晚观看不疲惫,堪称球迷们熬夜看球的神器。
           随着比赛正式打响,海信电视在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长,半个月之内销量暴增近300%,创下历史最高。

     

           1969年,海信前身“青岛无线电二厂”成立,生产半导体收音机,固定资产10.7万元,员工十余人。
           1970年4月,501型晶体管台式收音机研制成功,命名“红灯”牌。
           1984年,公司引进世界一流彩电生产线,第一代青岛牌彩色电视机问世。从进口散件组装到彩电基本实现国产化,仅仅用了3年的时间。
           1996年,中国家电行业史上最惨烈的价格大战开始,几乎所有电视品牌纷纷跟进。跟进价格战的熊猫、牡丹、黄河等老彩电品牌被拖垮,整个行业实际损失至少200亿元。海信是少有的宣布不参与价格战的企业,而是以提高技术质量和服务来应对。经此一役,海信在长江以北的市场跑马圈地,此后数年销量连续翻番。
           2005年6月,中国第一款自主知识产权产业化数字视频处理芯片——信芯在海信诞生。
           2016年年初,海信和欧足联在北京共同宣布:海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。
           有数据显示,仅仅在2016年欧洲杯期间,海信的全球知名度就提升了6个百分点,并且欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。 
           2017年4月6日,海信宣布耗资近亿美元,成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。海信也是世界杯历史上首个中国消费电子品牌赞助商。
    海信之所以敢于大手笔赞助世界杯,更是多年来海信业务悄然全球化布局之后的必然。
           2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元,同比增长22.3%,其中自主品牌占比达到59.1%,在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势,即便在以挑剔著称被视作最难进入的日本家电市场上,海信也已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌。       2017年海信日本品牌销售量同比增长79.3%,销售额同比增长67.6%。
           截至2017年12月31日,海信电视零售额和零售量占有率分别为16.8%和15.7%,再次双双占据中国市场第一。这意味着海信已经连续14年稳坐中国彩电市场头把交椅。
           有业内人士分析认为:“可以看到,赞助高端体育赛事对于海信实现品牌+销量的双增长,推动品牌国际化战略方面成效显著。而海信赞助世界杯带来的品牌红利还将在赛事举办期间达到最高峰。”
           用海信集团董事长周厚健的话说,海信之所以敢花这个钱赞助,最终还是因为海信对自己的产品有信心。

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