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  • 高端彩电尖峰对决:索尼继续强化画质 海信TCL品牌影响大幅提升
  • 作者: 发布人:苹果手机能提现的棋牌游戏 出处:就说家电 时间:2018-08-24 浏览:0
  •         这是一次无知者无畏的乱作为,还是一次有明确目标的真动作?这在中国彩电本土品牌中,不多见。当然,未来可能会经常见。
            我们知道,在彩电圈,索尼一直是一家标杆性的企业。因为品牌释放出的强大效应,以及在摄录编领域的沉淀,加上在画质调校方面的心得,索尼一直被视为高端彩电的代名词。这种从CRT时代就延续至今的认知,影响了至少三代年轻人。即便是失去了面板资源,但是凭借品牌骨子里透露出来的执着,依旧获得很多消费者的认可。
     

    用硬件感动消费者

            比如在最近的索尼发布会上,索尼电视负责人就表示为了让消费者感受到最美的画质表现,索尼升级了X1芯片,让画质效果增强了两倍。而面对一些拿到手的面板显示不均匀,索尼明确表态也不会坐视不理,要对它们进行逐一调校,让画质显示更加美丽丰满,让电视真实反映创作者的意图。
            这种负责,是消费者喜爱索尼的真实原因。所以在定价上,索尼电视的价格能够高出其他产品一大截,并能卖得还不错,这一切都是因为消费者对索尼产品的认可。
            能够在电视市场与索尼扳手腕的企业,并不多!即便是三星,在价格上也会有个20%的价差,以保持利润和销量的最佳平衡。而国内本土品牌,很多都是靠规模起来的,所以与索尼相比,依旧存在不小的距离。
            当然我们看得到的是,比如这两年快速成长起来的海信:
            从品牌角度,通过赞助欧洲杯和世界杯,海信自牌在海外市场的影响力逐渐攀升,有统计显示,在世界杯期间,海信电视的品牌知名度大幅提升,获得了数以亿计的“天量”曝光;
            从产品端来讲,借力高端ULED+激光的双组合,客观说虽然价格上与索尼还有一定的差距,但是经过海信用心经营,实现了量额同比大幅上升的佳绩,特别是销售额方面的骤增,已经说明海信已放弃了规模效应,高端大屏策略效果凸显。
     

    ULED+激光,海信产品也成为业内佼佼者

            另一个变化比较明显的企业则是TCL。
            在最近的发布会上,TCL走高端的思路越来越明显了。
            推出XESS高端子品牌浮窗全场景TV,55英寸卖价11999元,65英寸卖价19999元,价格直逼索尼的高端液晶电视。与行业大部分55英寸价格只卖3000左右,甚至有些跌破2000元相比,TCL想通过高端化牵引升级的思路越来越明显。
     

    用XESS打造高端

            该产品最大的特色在于,凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术,以及安桥音响和好莱坞级别的杜比VISION&ATOMS技术,让电视潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”,真实还原每一幅画作。
            对于未来如何在高端市场拓展,TCL似乎并不担心,正如TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成宣布XESS升级为高端子品牌时说的,第一是你的品牌一定是需要有产品去支持的。第二是要去改变消费者固有的认知,所以选用一个新品牌。
            勇于向高端市场要利润,这本来就是勇者行为。这是一个好的开始,可能前期要想得到消费者的全面认可,有一定的难度,但是只要能坚持下去,肯定能在高端市场撕开一个口子。
            相信伴随海信、TCL品牌战略和产品策略的推进,中国本土品牌将陆续在销售量、销售额甚至品牌知名度上对三星索尼发动冲击。而这,也是我们期待的良性竞争。

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